Anders dan 'creatielijn' doet vermoeden, gaat het hier om het creëren van bepaalde beelden. Nee, bij beeldtaal moesten we beelden gaan analyseren. Dit vak stond de eerste periode dus helemaal in teken van foto's, filmpjes en reclame's. Doel was om behendig te worden in de gedachte achter een beeld te zien. Dit deden we door middel van verschillende theorieën, waarin Gestalt, Semiotiek en Retoriek er bovenuit staken. Mijn hoofd stond binnen de kortste keren bol van gekke wetten, vreemde indexicale tekens en denotatische beredeneringen
In eerste instantie wekte dit vak niet echt mijn interesse, maar na een tijdje begon ik het stiekem wel te waarderen. Sowieso heeft beeld altijd wel mijn aandacht getrokken, naast schrijven, dus het was erg leerzaam om te kijken hoe zo'n foto nou is opgebouwd. En dan natuurlijk vanuit het communicatieve-perspectief. Zo ontdekte ik al gauw dat er zelfs in een simpele poster van een van de recente Bob-campagne een hoop tekens verborgen zitten. Denk bijvoorbeeld aan de subtiele weglating van de letter 'o' met telkens een verwijzing naar een feestje. Of het indexicale (of zelfs symbolische!) teken wat Bob tegenwoordig is geworden. Erg interessant!De toets had ik vanzelfsprekend zonder al teveel moeite ook een 6 op gescoord.
Campagnestrategie
In de tweede periode bouwde Campagnestrategie in feite voort op wat we met beeldtaal hadden geleerd. Maar in plaats van het feit dat we alleen aan het analyseren waren, mochten we nu zelf ook creatief bezig. Althans, relatief gezien dan. Gezien we nu campagnes moesten analyseren en onze eigen interpretatie van deze campagnes moesten uitwerken in een verslag. Dit moest gedaan worden in groepjes van drie en ik was opgedeeld met Frank en Youri.
Allereerst moest er een marketingscampagne worden geanalyseerd, dit werd de 'gevallen-miljonair'-campagne van Telfort. Daarna moesten we een corporatecampagne analyseren, waarbij de keuze viel op een campagne van Vodafone. Omdat we toch al helemaal in de sfeer waren van het kiezen van mobiele providers, kozen we voor de overheidscampagne natuurlijk voor... ehm... Bob! Die gekke overheid heeft namelijk helemaal geen providers.Deze campagnes moesten we analyseren aan de hand van beeldtaal en andere zaken. Wat willen ze ermee bereiken, welke communicatiemiddelen gebruiken ze en is er ook een verband tussen deze middelen te zien. Uiteraard werd dit veelal overgelaten aan onze eigen interpretatie. De verslagen werden afgewisseld met een lesje over de verschillende soorten campagnes.
We moeten van alledrie de verslagen nog een tweede versie inleveren, waarvan de deadline 25 januari is. Een cijfer is dus nog onbekend!
Geen opmerkingen:
Een reactie posten